2020.12.17  星期四  天气阴

相信在大多数品牌人的观点中，品牌营销往往要为产品推广服务。但反思一下，作为品牌与消费者的第一触点——产品本身，又何尝不是深化品牌认知的最佳广告位？

那么产品推广又该如何助力品牌价值增长，打造长期品牌影响力？最近安踏一组冬季新品推广做了个标准示范。

安踏最近发布了新的冬季系列新品——炽热星火系列。这是其作为北京2022冬奥会官方体育服合作伙伴，继外滩（上海市黄浦区的黄浦江畔）发布国旗系列特许商品后，又一次发布的新冬奥会国旗款。

但不同于大多数的品牌上新，安踏此次新品上市，不仅是为消费者带来了新鲜感。更为重要的是传递自己的品牌内涵，为品牌价值做加法。

据官方解释，炽热星火的含义是指“在正崛起的中国背后，有一群正在崛起的中国人。而这每一个为中国崛起奋斗的中国人，都是一颗星星。正因炽热星火生生不息，中国这片星河才会涌动不止”

从命名就能看出，这个系列产品表达的概念，与此前安踏发布的“因为生而不息”的品牌大片一脉相承——将体育健儿的勇于竞技、拼搏的精神提炼，总结为生生不息的国民精神。

这样的产品设计概念对当代消费者，尤其是对年轻消费者极具吸引力。他们乐于将自己融入爱国潮流中，做星火传承者。安踏希望继承运动员拼搏精神的同时，能与努力生活，为炽热梦想而奋斗的年轻人群取得共鸣。而安踏鼓励、支持年轻一代拼搏”的品牌暖心形象，成功地将自己的冬奥会合作伙伴地位以及时尚潮流的品牌印象，深刻地传递给了广大消费者。

 通过研究安踏的新品推广案例，我们可以察觉到：没有成功的品牌，只有时代的品牌。任何一个品牌的流行，都是源于其与所处时代用户需求的吻合。企业唯有清楚地认识到这一点，在未来几年才可能迎来从“买得起”到“想要买”并“抢着买”的品牌蝶变。

 金句分享：

 “方法不是外在的形式，而是内容的灵魂。”

                                                              ——黑格尔