2020-12-7 星期一 天气多云

今天是12月7日，是二十四节气之一的“大雪”。往年，各大厂商都借势大雪来推销产品，追着老天爷要饭吃。下面，我们来盘点一些经典的营销案例。

王老吉：冬季不止有大雪，还有火锅和王老吉！海尔中央空调：雪下得那么深，我吹得那么认真，任他窗外雪花纷飞，也要爱家四季如春。王老吉和海尔很好地利用人们渴望在大雪时节跟家人和朋友团聚在一起的情感需求，来宣传自己的品牌。

其中最绝的是出自长虹电视的广告语。那时雪花，是每天的百无聊赖。如今雪花，是时刻的身临其境。文案上提炼地极其精准，比如“那时的雪花是每天的百无聊赖”。记得小时候，没有其它的电子产品，电视机成了唯一消遣的娱乐设备。“雪花”屏简直就是噩梦一般的存在，让人什么也看不了。长虹电视通过对比新老电视机带给人们雪花不同的感受，得出如今长虹电视的高清画质能带给人们身临其境的体验，很好地借助“大雪”时节，趁机宣传了一波产品。

如果我们仔细剖析这几个品牌借势大雪营销的经典案例，就可以发现成功的营销活动都会紧跟热点、善用情感营销、借势宣传。学会这几点，我们就能很好地宣传品牌形象及产品。

金句分享：

毫不丈量山的高度，除非你已经到达顶峰，那时你就会知道山有多低。

--哈马邵