2020-12-15 星期二 天气阴

2020年新冠病毒席卷了全球，几乎所有的公司都推出了各种创意活动和设计，但德甲门兴格拉德巴赫俱乐部告诉你：最简单的照片纸板就是最佳设计。

由于新冠疫情的影响，球迷无法亲身到现场观赛。门兴格拉德巴赫俱乐部为了营造现场气氛以及公益筹款，发起纸板观众助阵活动。球迷把自己的半身像照片发给俱乐部并支付19欧元（约合148元人民币），俱乐部把照片印在纸板上，放在观众席上。他们共制作了1.3万个人像纸板，每块纸板背后都是一个真实的球迷。俱乐部将活动所获得的32.5万欧元收益全部捐给公益机构，这让球迷们非常有存在感。

不过遗憾的是，纸板观众没能助主队获胜。但包括美联社、新华社在内的全球各大媒体都报道了，就这个新闻价值转换为广告费而言，起码不低于10亿美金。

而同样是被各大知名媒体报道的大润发商场却损失惨重。

上个月，一张大润发商场的宣传海报引发了热议。在宣传海报上，尺码规格一栏中：S对应瘦，M对应美，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”。在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。

短短一则宣传海报，集齐了身材歧视、年龄歧视、性别歧视三元素。大润发商场给公众带来的不舒服，以及这件事对于许多女性的伤害，是难以估量的。这件事情破坏了公众对于大润发商场的印象，大量的女性消费者表示以后不会再去逛大润发商场。

通过比较大润发商场门跟兴格拉德巴赫俱乐部的做法，我们可以得出恶意营销会遭到公众的抵制，而尊重关爱消费者的品牌会得到用户的支持。成功的营销活动既离不开好的创意与设计，但也需要顺应人心、平等尊重地对待各种消费群体、彰显出品牌的人文关怀。

金句分享：

自己不能胜任的事情，切莫轻易答应别人，一旦答应了别人，就必须实践自己的诺言。

——华盛顿