2020-01-08 星期五 天气晴

元气森林成立于2016年，它仅仅用了4年时间，市场估值就从0飙升到140亿。2020年天猫“618购物狂欢节”，元气森林击败传统品牌巨头，获得天猫饮品类冠军。那么，作为“后浪”的元气森林，为何能爆火？

这得益于元气森林团队对市场的正确判断。元气森林以“0糖、0脂肪、0卡路里”为卖点，直达消费者的需求，最终成功爆火。

元气森林之所以能精准营销和成功定位产品，在于企业十分注重“用户第一”。元气森林了解到随着人们健康意识的提高，无糖或者减糖将是大势所趋。消费者不仅追求口感，也追求低热量不发胖。于是，元气森林使用“糖中贵族”赤藓糖醇作用代糖甜味剂。赤藓糖醇是国家卫计委认定的0能量糖醇产品。作为一种天然甜味剂，赤藓糖醇进入人体后不参与人体血糖代谢，直接从体内排出，不产生热量，迎合了当下消费者对健康饮品的追求。

元气森林视产品力为品牌力的生命线，认为企业应该研发出具有竞争力的产品。企业想要提升品牌竞争力，就要做到所研皆用户所想，所产皆用户所需。同时，品牌还要注重“用户第一”的价值理念，考虑用户需要什么，用创新的方式满足用户需求。

金句分享：

想要拥有一样事物的最好方法,就是让自己配得上它。

——查理·芒格