2020-12-1 星期二 天气阴

今天是十二月份第一天，回想双十一购物狂欢节，不禁赞叹网易严选的反向营销操作实在是高明。

双十一素来是天猫和京东两家的天下，网易严选却凭借“反消费主义”在大战中强势出圈。在这次“反消费主义”的反向营销中，网易严选先后放出品牌反消费主义态度短片，其中内涵多个奢侈品牌，借用多个品牌slogan，以夸张的形式展现过度消费主义下企业所表达的畸形消费观念，借此以表达对消费主义的不满，号召大众理性消费。其次网易严选产出扎心文案，并将消费主义下品牌的成本价值一一扒开，并对比出网易严选同样优质的产品成本价格，精准阐释严选平台“物美价优”的选品优势，也进而突出了平台理念——好的生活，没那么贵。

网易严选精准抓住消费者和竞争对手“痛处”，突出品牌优势，用一波反向营销，达到了收割流量，博得版面宣传的目的。显然，想要在激烈的同行竞争中脱颖而出，就要牢牢把握住市场竞争中最宝贵的资源，即客户注意力。我们可以学习网易严选的做法，用新奇、反常的信息抓住用户的注意力。

金句分享：

“吸收有用的，摒弃无用的，再加点你自己独特的东西进去。”

                                          --李小龙