2020-12-24 星期四 天气小雨

2020年的“最后一把火”非社区团购莫属。不到半年的时间，美团、拼多多、阿里、京东都挤进了这个赛道，开启了百团混战模式。简直是“忽如一夜春风来，社区团购遍地开”。所以，这个社区团购到底又是什么呢？

“社区团购”顾名思义就是用户在社区团购平台提前一天下单，由平台配送至离消费者最近的团长处，再由消费者前往自提点提货。

为什么社区团购如此火爆？疫情爆发后，全国各地积极响应号召以小区为单位进行了封闭式管理，微信群聊一时间成为人们沟通交流的必备工具，这时“社区团购”为足不出户的人们送上了必要且丰富的食材，疫情之下，人们开始了解到社区团购的优势。因而，消费者在网上买菜买肉的购物习惯被迅速培养起来了，社区团购迎来爆发式增长。

如今互联网巨头们都在抢着“卖菜”，他们快跑进入社区团购，将社区团购作为重点拓展业务。但“原住民”们也没闲着，兴盛优选、十荟团、食享会等社区团购企业在战略上打起了差异化竞争。食享会将差异点放在品牌、服务和安全性。十荟团挖掘用户多样化需求，形成差异化的产品库。兴盛优选保障货品质量且售后服务好。美团优选广选优质团长，提高服务质量。橙心优选与其他巨头相比，补贴力度都是最大的。多多买菜最大优势在于商品的超高性价比。

可以看出在当前混战局面中，社区团购最终的竞争还是会呈现差异化，几家平台并存发展，并且各有优势。各家平台都可以凭借自己特色在市场上找到自己的定位。细看他们的市场经营模式，能发现他们选择在不同模式上做出了差异化。例如服务差异化、选品差异化、价格差异化、用户体验差异化等。很多时候，市场竞争就像社区团购的百团大战一样激烈且混乱。企业如何在同类市场产品的竞争红海中脱颖而出。最根本的是选择在不同模式上持续走差异化道路。

金句分享:

不学无术,在任何时候,对任何人,都无所帮助,也不会带来利益。

——马克思