2020-12-25 星期五 天气阴

星巴克与牛仔品牌 DIESEL 在今年圣诞奇妙相遇，融合咖啡文化与牛仔精神，打造的以「装得下不同」为主题的一系列限量联名潮品，在多地销售告罄。

为什么星巴克几乎每次推出的潮流单品都能引发消费者哄抢，这离不开星巴克的“颜值”营销策略。

颜值经济时代，好看的设计就是钱包“收割机”。星巴克此次推出的牛仔系列潮流单品，不仅设计精美，并且印有很明显的星巴克logo，简直是拍照利器，兼具社交属性和收藏价值。根据马斯洛需求层次理论，当人们基本的生理需求基本得到满足时，社交需求开始提升。高颜值的产品满足了人们的社交需求。星巴克正是抓住了他们的消费需求，通过跨界营销让更多消费者认可了星巴克的品牌文化与品牌价值。

颜值即品牌的第一生产力。如今，以95后、00后为代表的新消费群体逐渐成为消费主力军，年轻人喜欢颜值与品质并存的好物。同一种类型的产品，消费者总是会偏向于极具美感的产品，并甘心为之付出更高的价格。品牌升值的本质是实现消费者购买品牌产品带来的精神满足感。颜值即品牌的生产力，同时也是品牌的门面和招牌。高颜值的产品不仅能带来销量，还能自发地传播，对于品牌而言，这种“颜值社交”已成为新品研发的一个基准。品牌想要抓住年轻消费者的心，必然要在产品设计上下功夫。

金句分享：

如果人只是为了自己而劳动，他也许能成为有名的学者、绝顶的聪明人、出色的诗人，但他决不可能成为真正的完人和伟人。

——马克思