2020-12-28 星期一 天气晴

圣诞元旦双节期间，聚划算牵手“鳌拜”徐锦江推出ALLBUY联名限量新年礼盒，并邀请徐锦江拍摄了一条名叫《摸摸头·独占鳌头》的MV广告。在MV中“鳌拜”徐锦江化身圣诞老人，给打工族、干饭人、单身汪、后浪送上双旦祝福，希望所有人新的一年“独占鳌头”。魔性洗脑的鳌拜摸摸头神曲，成功带出了聚划算百亿补贴活动。

聚划算其实是玩梗营销的老玩家了，从今年的刘涛与「刘一刀」、伍佰与「五百」，再到此次的鳌拜与「Allbuy」。聚划算秉持玩梗的长线意识，不断挖掘年轻人的兴趣点与消费需求，不仅将「玩梗」烙印成一个品牌标签，更沉淀为一种行之有效的年轻化营销打法。

近年来，越是注重“年轻化营销”的品牌越发热衷玩梗，梗是年轻人的流行符号，它往往代表着当下流行的热点事件或现象，梗的背后蕴藏着能够引起广泛共鸣的情感和态度，梗也是让品牌真正融入年轻圈层的沟通神器。有趣的品牌梗，就是广泛流通的“社交货币”。品牌梗能承载接地气的品牌文化，为品牌塑造鲜活生动的形象，促进品牌与用户沟通互动。
品牌想要高效触达用户，让自身变得更有意思，可以借“梗”贴近流行文化。玩梗可以让品牌概念具象化，加深消费者对品牌的认知和记忆，形成品牌的特色标签。一旦消费者接受了这个设定，每当“品牌梗”再次出现，消费者都会自然地联想到品牌。

金句分享：

生命是上帝给的,而生命的精彩是要靠我们自己创造的。

——华盛顿