2020-12-29 星期二 天气阴

“打工人，打工魂，打工人都是人上人！”2020年尾，打工人成为了各位“社畜”的自嘲词，火爆全网。品牌方宝马也想趁机蹭一波热度，于是@宝马中国发布了一条微博“我已经加满油了，你呢？打工人。”评论区直接翻车，引发了网友们的群嘲。宝马被迫修改文案，删除“打工人”。但这一举动引发众怒，宝马一时被推上风口浪尖。

其实蹭“打工人”热度的品牌远不止宝马一家，但是为什么只有宝马翻车了呢？因为宝马作为高端汽车品牌，面向的是中产阶级用户。很容易被劳苦大众带入与“打工人”对立的“资本家”。“打工人”本是自嘲，宝马这里用了反而变了味道，极具嘲讽意味。
 玩梗需要把握尺度。品牌可以自嘲来放低姿态博得用户好感，却不能过度玩梗嘲讽消费者，否则将挑起争议甚至陷入负面风波。品牌玩梗要照顾受众感受，把握尺度。消费者只有觉得自己被品牌尊重才会理解品牌。

同样都是蹭“打工人”的热度，五菱汽车的行为却收到了网友的一致好评。五菱为“打工人”加油被称赞亲民， 有效拉近了品牌和消费者的距离，极大地提高了品牌声量。

玩梗营销的优势虽然令人青睐，但是品牌玩梗也要谨慎适度，准确把握自身品牌调性，与合适的梗相结合。品牌可以把合适的梗转化成品牌资产，将一时的热度变成长久的关注，打造可持续的品牌标签。

金句分享：

既然你是无知,就不要惭愧学习 。

——华盛顿