2020-12-30 星期三 天气晴

2020下半年，饿了么进行了一次品牌战略升级，品牌定位从送餐平台转变为本地生活服务平台。为了打破消费者对于饿了么外卖只能送餐的固有印象，饿了么开始疯狂给自己改名。

在线上，饿了么发布了一支宣传片，用魔性洗脑的方式演绎各种“XXX了么”，将新名称与用户需求场景深度联系起来。同时在微博上发起话题#饿了么改了一万个名字#，撬动了更大的品牌传播力。在线下，饿了么投放“改名”logo海报，像是 “买菜了么”“喂猫了么”等，强势引发了各大社交平台的裂变式传播，成功地让更多“自来水”加入到饿了么的营销阵营中，衍生出了更多“xxx了么”这一核心传播点。

饿了么的改名营销成功构建起了用户对品牌的全新认知。让更多人建立起“饿了么，不只饿了么”的品牌印象。

品牌改名的本质是重新定位，命名是唤醒认知能量。当企业的经营使命发生变化的时候，企业名和企业旗下的品牌名会也会随之发生改变。改名是品牌和企业战略的调整。在传播过度、信息过载的时代，一个好名字就能在传播中占据先机，未战而先胜。命名既是局限，也是召唤。当消费者对一个品牌名称习以为常，品牌可以在营销中通过“改名字”带给大众新鲜感来吸引注意力。

金句分享：

无名天地之始，有名万物之母。

——《道德经》