2020-12-31 星期四 天气晴

宝洁携手2020年最强喜剧IP脱口秀大会×德云社，打造了一档以内容为核心的微综艺喜剧直播秀。说学逗唱的哥哥们（李诞×孟鹤堂×秦霄贤）组成最强喜剧天团，跟所有人一起#皆大欢“洗”告别2020#。

宝洁提前在微博上播放预告花絮、创造讨论话题、喊话粉丝来参与12·17爆发日的直播。直播日当日突破百万级播放量，实现了德云社女孩 + 脱口秀粉丝 + 泛娱乐大众人群的全面传播。宝洁收货了巨大声量。这种以内容创造为核心的微综艺直播形式，天然具备传播的优势。

微综艺明星直播带货吸引了更多新流量关注，形成宣传的吸引效果。直播间的预告宣传形成了微博热门话题，为节目和直播都带来了声量的传播。直播综艺化，用户把直播当做综艺追。在直播与综艺融合这个过程中，实现了带货+宣传的双赢。这让“私域流量”集合引发传播效应，从而吸引“公域流量”的关注，扩大影响，形成了多方赋能。

相较于传统“叫卖式直播”内容形式的单一，直播融入微综艺中，不仅能让信息产生内容价值被消费者乐于接受，同时也能凸显品牌诉求，让品牌属性与综艺节目内容精准匹配，锁定核心用户，从而实现品牌的裂变式传播。

金句分享：

凡是自强不息者,最终都会成功。

——歌德