2021-1-12 星期二 天气晴

昨天，健身应用Keep正式宣布已于2020年12月底完成第八轮3.6亿美元融资，而本轮融资估值超20亿美金。Keep成为国际资本市场瞩目的运动科技独角兽公司。在疫情期间，许多应用都默默消失了，为何Keep却能在疫情的影响下发展地如此迅速？

原因有三：首先，疫情让人们重新意识到了健康的重要性，许多人养成了在家健身的习惯。其次，Keep凭借疫情前期已布局成熟的业务，得以在疫情期间快速渗透家庭健身群体。最后，Keep以用户为中心去做消费场景，打动了许多消费者的心。

许多人由于疫情被迫在家隔离，此时在家健身的需求大量激增，而在过去两年里，Keep 围绕家庭健身场景，在消费品领域推出了不少创新产品。Keep旗下“吃、穿、用、练”产品服务体系持续推进，为用户提供家庭场景下的运动服务，用好的服务和体验留住用户。例如用户既想吃得多，又想瘦下去。Keep针对这点专门推出了“吃”和“练”相结合的课程以及消费品，来满足用户不同场景下的需求，而用户也会在健身过程中持续复购 Keep 的消费品。

所以，品牌不仅需要为用户提供产品，更应该为用户提供一整套解决方案。品牌需要学会将用户思维发挥到极致，以用户视角洞察需求，真正从消费者需求出发，提供更优质的体验满足及情感满足。品牌只有精准地洞察到了大众的痛点，并将产品价值与用户需求进行连接，为用户提供解决实际问题的方案，才能获得口碑与关注。

金句分享：

功崇惟志，业广惟勤。

——《尚书-周书》