2021-1-13 星期三 天气晴

昨天，长城汽车在厦门召开了“哈哈弗了宇宙最长主题发布会”，长城汽车创始人在发布会上呼吁会和用户一起共创、共建长城汽车的未来，让用户尽可能地参与到产品创造、建设的过程。此前长城汽车已经推出了由用户命名的哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型。

在去年6月，长城汽车将一款新车命名权交给了用户，并打出“一字万金”的招牌，迅速得到全网关注与参与，各种脑洞、创意层出不穷，最终哈弗大狗脱颖而出。“哈弗大狗的网络征名”事件，让哈弗大狗几次登上热搜，使得哈弗大狗“未出先火”。或许是受“命名”启发，长城汽车认识到打造粉丝品牌的重要性，让用户更多地参与到品牌的研发与建设过程，形成了很多用户共创型品类品牌。长城汽车将产品命名权交给用户，此举拉近了与用户的距离，满足了他们的个性化需求，从而进一步夯实用户"忠诚度"，实现了从"流量"到"留量"的转化，缔造品牌与用户良性关系的重要纽带。

比起只让消费者参与销售环节的品牌，大众更喜欢“养成系”品牌。“养成系”之所以能牢牢拴住粉丝的心，是因为在品牌整个成长过程中都让大家有了参与感。就如《小王子》中说道：“正是你花费在玫瑰上的时间才使得你的玫瑰花珍贵无比。”事物本身是无意义的，是人们的关注赋予了其意义。

所以，品牌可以以用户喜好为导向，用极具吸引力的原生内容搭建与用户沟通的桥梁，达到与用户同频共振的目的。

金句分享：

学如弓弩，才如箭镞。

——袁枚