2021-01-14 星期四 天气

蕉内，这个创立于2016年的品牌在上一年底正式完成了A轮融资，投后估值达到25亿元，创下近十年来国内内衣品牌估值最高的记录，成为2020年内衣赛道最受瞩目的新锐品牌。如今蕉内是国内内衣界最大的一匹黑马,成功吊打一众老品牌。为什么它能取得如今的成功呢？

在都市丽人和维密等知名内衣品牌还在把“性感美丽”做为卖点时，蕉内就将自己定位为一家“体感科技”公司，主打无感内衣等产品。而蕉内的诞生始于一个人们曾习以为常的细节。

当时蕉内洞察到一个看上去小，却是内衣行业长期存在的体感问题：内裤上的缝制标签会给人在穿着体验上带来不适感。所以蕉内推出了无感内衣概念，运用热转印技术把缝制标签上的产品名、洗涤方式等信息外印在面料上，通过去掉扰人的标签来强化私密亲肤内衣的无感特点，主打舒适感和功能性。由此，消费者更加信赖蕉内品牌的舒适感。现在女性在内衣上的需求点在逐渐发生转变，从原先追求性感美丽变为更重视穿着的舒适感。因此，重视舒适度的蕉内在市场这块“大蛋糕”中占有了更多的份额。

品牌需要比消费者更加敏感，善于发现并重视消费者在日常生活中遇到的每一个小痛点。所以，企业可以直击行业“痛点”，创造品牌“亮点”谋发展。

金句分享：

天下难事，必作于易；天下大事，必作于细。

——《道德经》